必要な人材に的確にアプローチ！採用課題への新たな打ち手。

Web広告とは

Web広告とは、Webサイトやモバイルアプリなどに表示される「Web技術によって配信される広告」のことを指します。大きく分けると「純広告」と「運用型広告」の2種類が存在します。

「純広告」は、広告主が購入した広告枠に一定期間表示させる広告のことです。テレビCMや電車の吊り下げ広告といった、従来型の広告に近いスタイルだといえるでしょう。
Web広告の純広告はそれほど多くありません。主流は広告主が広告の内容や予算、ターゲットなどを調整しながら配信する「運用型広告」です。

運用型Web広告を利用するメリット

• 細かなターゲティングができる
• 低予算からスタートできる
• 効果分析・調整がしやすい

届けたいターゲットに絞って配信できることに加えて、少ない予算からでも出稿できます。さらに、インプレッション数（表示回数）やクリック数などを細かく測定でき、分析結果をもとに広告内容や予算、配信先を柔軟に変更できる点もメリットです。

採用において利用したいWeb広告3選

①リスティング広告

リスティング広告は、検索エンジンでユーザーが検索した検索語句に連動して掲載される広告です。リスティング広告は検索結果画面に「広告」や「スポンサー」の表示とともに掲載されます。

リスティング広告の掲載の仕組み、費用

リスティング広告は「クリック課金制」の料金体系です。上記で表示された広告を、ユーザーがクリックするごとに料金が発生する仕組みです。

広告がクリックされた時の金額は、オークション制で決まります。「このキーワードで検索されたときに広告を出稿したい。クリック単価は最高いくらまで支払う」という形で「入札」を行い、同様に入札した企業によりオークションが実施されます。オークションの結果、何位に広告を表示するか（もしくは広告をしないか）が決定されます。

リスティング広告について詳しくはこちらの記事をご覧ください。

採用リスティング広告とは？特徴・求人掲載方法・運用のコツ・料金相場をご紹介

②ディスプレイ広告

ユーザーが閲覧しているWebサイトやアプリなどの「ディスプレイネットワーク」枠に掲載することができる広告です。画像やイラスト等を使い、視覚的にイメージを伝えやすい広告です。

ディスプレイ広告の掲載の仕組み、費用

ディスプレイ広告の料金体系も「クリック課金制」です。また、「インプレッション課金制」を選択することもできます。クリック課金制は前述の通りですが、インプレッション課金制は1000回広告が表示されるごとに料金が発生する仕組みです。

また、クリック課金制とインプレッション課金制の単価は、いずれもオークション制で決まります。

③リマーケティング広告

一度自社のWebサイトに訪問したものの、離脱してしまったユーザーを追跡し、ユーザーが別サイトを閲覧中に広告を表示させ、再度ウェブサイトへの訪問を促し、コンバージョン（応募）につなげる広告です。一度興味を持ってくれたユーザーに再度アプローチするため、効率よく興味喚起を促せます。

リマーケティング広告の掲載の仕組み、費用

リマーケティング広告は、「クリック課金制」と「インプレッション課金制」のいずれかを設定できます。リスティング広告やディスプレイ広告と同様に、料金が決まる仕組みはいずれもオークション制です。

また、事前に設定したキーワードに関連したサイトにのみ広告を表示することもできます。コンバージョン（応募）されにくい、暇つぶしに利用するゲームサイトには表示しない、といった設定も可能です。

弊社はGoogle Partnerに認定されています

弊社トラコム株式会社は、Google Partnerに認定されています。

Google Partnerとは

Google Partnerは、アカウント運用者の50%以上が、Google広告の認定資格を取得していることや、広告の運用予算を一定以上超えていること、また高い広告の運用スコアを維持していることが認められ、認定されるものです。
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